有很多初创的小程序公司，刚开始的时候是需要在微信里面买流量和下载量才能获得总值用户的，比如刚开始需要五十元，而随着竞争对手的出现，价钱会越来越高，最后成本达到了两百元。
那么这个时候你再投一些品牌广告，当你的品牌知名度上来以后，消费者会对有一定知名度的东西有天然的信任，这个时候你就不用买最贵的位置了，可以买第四、第五、第六的位置，第六的位置可能也就十元钱。
那么综合成本算下来，你投的品牌广告加流量广告成本并不贵，而且起到了占领市场的效果。当你没有知名度，人家看见你的小程序公司了，但就是不敢信任你，你就得浪费更多的钱去买流量。
很多时候广告是有一部分浪费的，这就叫沉没成本。传统广告时代，很多人都懂，我的广告费浪费了一半，但是不知道是哪一半。现在是流量时代，在各类渠道、各类隐形的数据中，被浪费的空间就更多了。